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淡化商业气息方能发挥活动策划的力量

    相信大家都清楚,每一个知名的品牌背后离不开一个成功的活动策划方案,一个好的活动,能够提升销售业绩与品牌价值,传播企业文化。一次好的活动胜过动辄上亿的广告投入以及大明星的代言,这就是企业活动营销的魅力。
 
    然而,对于涉足活动营销的企业而言,往往限于企业年会、促销活动,形式单一,档次不高,主题不明确、吸引力不足,无法传递品牌价值。其浓浓的商业气息让人们望而却步。
 
    不同类型的活动营销犹如十八般武器,无所谓孰优孰劣,用好了都能产生“杀伤力”,关键要针对企业特点、市场形势因地制宜、因时制宜,其中一个很重要的方面就是淡化商业气息。
 
    “用兵之道,攻心为上,攻城为下。”这一战略同样适用于活动营销。如果活动的商业色彩太浓,公众就会识破其中的促销意图,参与活动者甚少,自然无法产生轰动效应。相反,如果能根据公众的心理特点,策划出符合其心理需求的活动,娱乐色彩比较强,公众就会踊跃参加,活动就能真正发挥巨大的影响作用。
 
    在这样的大背景下,企业的活动营销应当避免过于商业化,规避这个“雷区”。在一个缺乏安全感的社会消费者更加寻求心灵安定。企业的社会责任与人文关怀在这个转型时期显得异常珍贵。这个时候,对于提倡正确价值观、占据道德高地满足消费者的精神需求活动将成为消费者热捧的对象。










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